リテールメディアの勝者になるデータ分析とアトリビューション戦略
リテールメディア市場の急速な拡大に伴い、広告費の費用対効果（ROAS）を正確に証明することはマーケターにとって最大の課題となっています。本書は、POSデータやファーストパーティデータを活用した最新のデータ分析手法と、ラストクリックモデルを超えた高度なマルチタッチ・アトリビューション（MTA）の実践的導入法を徹底解説します。オンライン広告から店頭購買に至る複雑な購買行動を可視化し、Amazonや大手量販店が提供するデータクリーンルーム（Amazon Marketing Cloud等）の活用法までを網羅。単なる理論にとどまらず、予算配分の最適化と売上成長を両立させる具体的なフレームワークを身につけることで、あなたのブランドはデータ主導型の確固たる競争優位性を獲得できます。
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